当“主播”不再真实
我们应该如何选择
拆穿AI带货“李鬼”
前言/PREFACE
在短视频平台上，“专家”推销保健品、“导购”演示厨具，画面看似真实，却可能隐藏破绽：眨眼频率像机械，手指偶尔“穿透”物体。这些是生成式AI制造的带货“李鬼”。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）第54次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2024年6月，我国网络购物用户达8.8亿人，生成式AI产品用户超2.3亿人。两大群体重叠，AI伪造的带货内容成为消费隐患。掌握甄别技巧，是保护钱包和提升数字素养的关键。
01
2.3亿用户背后的“赛博陷阱”
生成式AI技术迭代降低伪造门槛。2024年10月，《新京报》测试显示：用一张人物照片和一瓶矿泉水图片，5分钟内即可生成“博主推荐红酒”视频，人物衣着变西装，矿泉水成红酒，配英文解说，无需专业技能。
展开剩余78%不法分子利用此技术诈骗。2024年11月，上海警方破获一起AI仿冒“张文宏”推销蛋白棒案件，3天销量近1200件，涉案金额超20万元；同年12月，山东莱西市民被AI换脸的“驻湘军官”以“项目合作”骗取731万元，AI实时视频通话让受害者深信不疑。
银发群体是主要目标。CNNIC数据显示，截至2024年6月，50岁及以上网民占比达34.1%，对数字技术辨别力较弱，关注健康、养老产品。诈骗团伙生成“孝顺儿女”“社区网格员”形象，用情感话术收割“养老钱”，形成灰黑产业链。
02
AI“李鬼”的迷惑性从何而来？
AI带货“李鬼”的隐蔽性源于“细节仿真”。主流AI工具通过“多模态融合”，结合人物表情、动作、语音与场景。例如某AI平台的“数字人带货”功能，模拟唇形、手势，调整语气—推保健品时温和，推家电时严谨，极具迷惑性。
“权威背书”伪造放大信任危机。AI“李鬼”仿冒名人、专家，伪造资质文件，如将普通产品检测报告改成“国家级认证”，小作坊食品包装生成“老字号”样式，或伪造“政府合作项目”授权书，消费者难辨真伪。
03
四招识破AI带货破绽
看细节：视觉漏洞藏真相
AI生成内容有“生理缺陷”。面部表情上，AI人物微笑机械，嘴角上扬无苹果肌隆起，眼神空洞无焦点，偶现“瞳孔大小不一”“无眼白反光”；动作上，手部破绽明显，如握物时手指不自然弯曲，挥手轨迹僵硬，场景融合上，人物与背景衔接处可能边缘模糊、光影不匹配，如影子方向与灯光不符，衣物褶皱违背运动规律。
听匹配：音画错位露马脚
AI合成语音模拟音色，但在“实时互动”有短板。口型同步上，AI人物口型与语音有0.2-0.5秒延迟；语气起伏上，AI语音语调线性，缺乏真人情绪波动；背景音上，AI视频背景音后期合成，可能出现“人物说话时背景音突弱”“场景切换无背景音变化”。
查标识：合规缺失是信号
合规标识是区分AI与真人内容的关键。《生成式人工智能服务管理暂行办法》要求AI生成内容在显著位置标注“AI生成”“深度合成”，不得遮挡、删除。消费者应查看视频开头、结尾或角落，若无标识，可用平台“AI伪造内容”举报功能核查，正规平台会技术验证。
做互动：脚本局限现原形
04
共同防范AI带货陷阱
个人层面
保持警惕，核实信息。不信“独家代理”“内部渠道”，通过品牌官网或官方旗舰店验证产品；选择平台担保交易，避免向主播个人转账或点击不明链接；保留订单截图、聊天记录，检查产品包装、生产日期、合格证，及时退款。
家庭层面
行业与监管层面
05
《互联网周刊》2025年18期
《互联网周刊》由中国科学院主管、科学出版社主办，每周一出版。《互联网周刊》全面关注在互联网技术革命的影响下，中国商业社会正在发生的一切变革，是一本网络时代的新闻类商业周刊。
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《电脑知识与技术》2025年24期
《电脑知识与技术》是一本融知识、技术、信息于一体的计算机类杂志（旬刊）。1994年创刊以来，本刊一直本着“普及电脑知识、推广电脑技术、交流经验技巧、促进电脑应用”的办刊宗旨，注重杂志质量。
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《科学24小时》2025年09期
《科学24小时》强调科学趣味性，每期聚焦一个重大科学话题，设立“视点”、“科学探秘”、“评述”和“拓展阅读”等栏目，深度挖掘科学题材，拓展知识点，让您对全年发生的重大科学事件有一个广度和深度的了解。
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来源：龙 源排版：韩 丹
初审：王 旭 复审：廖 波
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发布于：北京市